直郵廣告(DM)是英文Direct Mail Advertising的縮寫，直譯就是直接郵寄的廣告。即通過郵寄把印刷品廣告有選擇性地直接送到有需求的用戶手中，通過一對(duì)一的推廣迅速提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象及影響力，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的宣傳和推廣。直郵廣告常見形式有：商品目錄、說明書、價(jià)目表、明信片、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品、征訂單。直郵廣告便捷、保密、成本低、簡單易懂，在國外非常流行。直郵廣告適合以下場(chǎng)合：樓盤房產(chǎn)、汽車、金融、科教、數(shù)碼日常消費(fèi)品等新產(chǎn)品的銷售宣傳推廣；商場(chǎng)、旅游、戶外活動(dòng)、美容、健身等服務(wù)業(yè)的宣傳；展覽會(huì)、演出及社會(huì)公益活動(dòng)的宣傳。

直郵廣告的目標(biāo)大致可以分為以下五類： 

1. 說服購買的商品廣告；
2. 作為直接與消費(fèi)者建立起銷售關(guān)系的廣告，如征訂廣告等；
3. 作為消除銷售障礙的廣告，如針對(duì)消費(fèi)者的誤解、顧慮、傳聞等而做的證言廣告、聲明等；
4. 作為增進(jìn)促銷人員和消費(fèi)者的商品知識(shí)，開展市場(chǎng)知識(shí)教育和培育市場(chǎng)的廣告；
5. 作為增進(jìn)與消費(fèi)者、代銷商、零售商溝通、聯(lián)絡(luò)感情的公共關(guān)系廣告，如贈(zèng)品廣告、問候廣告等。

直郵廣告設(shè)計(jì)前必須認(rèn)真分析對(duì)象，根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)來確定訴求重點(diǎn)，確定表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法，充分發(fā)揮直郵廣告一對(duì)一宣傳的特長。

    直郵廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，不同的印刷方法也會(huì)影響其表現(xiàn)效果。常用的印刷方法有平印、凸印、凹印、絲印等；采用的材料有卡紙、銅版紙、宣紙、棉紙、各種花式紙等，還有布匹、鋁箔、術(shù)片、聲音或香味等特殊材料；常用的特殊印刷工藝有模切工藝、立體效果設(shè)計(jì)、燙金燙銀工藝等；裝訂工藝有單頁、單頁對(duì)折、三折、四折、復(fù)頁對(duì)折、變形折疊、打洞和張貼等，這些方面的設(shè)計(jì)不僅影響傳播效果，而且影響預(yù)算。與單純的報(bào)紙、雜志廣告比較，直郵廣告對(duì)印刷公司的印刷工藝的要求更高。

    信函是公認(rèn)的最經(jīng)濟(jì)的直郵印刷傳播媒體。使用信函傳播，可與對(duì)象公眾在友好融洽的氣氛中一對(duì)一地深入交談，親筆信函尤其使人感覺親切，對(duì)增進(jìn)企業(yè)的良好公共關(guān)系十分有效。信函的設(shè)計(jì)制作以精美高雅為原則，應(yīng)特別重視信封、信套和標(biāo)貼設(shè)計(jì)。信封、信套不精美，未開封就可能被扔掉。信封、信套和廣告封面的設(shè)計(jì)必須統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)圖形、色彩，以吸引注意、引發(fā)興趣，增強(qiáng)企業(yè)視覺形象識(shí)別。直郵廣告在尺寸上無法與招貼相提并論，但其創(chuàng)造力和生命力毫不遜色，它在營銷中的重要作用使其不會(huì)因?yàn)槌叽缥⑿《蝗撕鲆暋?/span>

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