在廣告設計公司，平面設計公司接觸一個設計任務時，設計中文字上的處理的好壞，也是能直接影響最后作品的優略。

    平面廣告設計人員在文字設計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。

    為了達到整體上組合的統一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下幾個方面：

1．人們的閱讀習慣：

文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。下面是人們的一般閱讀順序：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。

2．要有一個設計基調：

對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的設計傾向，形成總體的情調和感情特征。不能每種文字自成風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部中的對比。于統一之中又具有靈動的變化，從而產生對比和諧的效果。這樣，整個作品才會有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。除了以統一文字個性的方法來實現設計的基調外，還可以從方向性上來考慮文字統一的基調，以及運用色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果。

3．字體的外形特征：

不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，就要根據不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合做橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

4．注意負空間的運用：

在文字組合上，“負空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間運用得是否得當。字的行距應大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當的集中，并利用空白加以區分。為了突出不同部分字體的形態特征，應留適當的空白，分類進行集中。在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成觀者視線流動的混亂。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好與壞的最重要的標準。在現代設計領域，一切制作的過程均由電腦代勞，使人類的設計勞動僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人畢竟是活的。