企業畫冊是被大家認同了但同時也產生了誤區，很多企業拼價格、圖簡單、偏重個人愛好在企業畫冊設計中占比很大，在企業缺失需求標準的前提下，只是停留在一本畫冊設計的原始效果階段，導致很多專業畫冊設計公司最終很難設計出一本完美畫冊。

企業畫冊設計誤區1：多找幾個廣告公司比比，還怕沒好的？

“誠信，是企業發展，市場發展的基石，缺失誠信的企業將支付更高的市場成本！”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國》節目現場的精彩點評， 同時也是他傳奇經商經歷的切身感悟。現在的中國市場已經越來越規范，行業起點與相應標準也發生了質的變化。作為智業公司的服務是方案以及在創作過程中所付 出的腦力勞動，方案的出臺，背后都凝聚了勞動的付出。某些企業動則比稿，動則招標。根本不衡量其勞動價值評價的標準。以為出個方案沒什么，殺雞也要用牛 刀，反正不是自己掏。從短期看企業是獲得有效方案降低自身成本的捷徑。但往往也是缺失誠信的開端。由此可見一斑。只要是比，總有落選的，沒有機制的保障就 是對智力的無謂浪費！不尊重他人勞動的企業，肯定是不會得到對方真正尊重，如果僅以獲取蠅頭小利竊喜的企業，口號再大也只是虛妄。

企業畫冊設計誤區2：畫冊只要做得還好就可以了，無非也就看看，對企業市場銷售有多大影響啊？

首先，我們必須明白，畫冊對一個企業，對未來市場的意義。宣傳永遠是枚雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價，當受眾界定為“一般”的時候，可能你已 經是榜上無名了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶的目光與觀注。這個世界上絕對不止你一家在做宣傳！先入為主，從而為你的業務或銷售贏 得更多的勝算。如果連一本代表門面的畫冊都沒有高品質要求，所謂品牌企業、品牌產品，那純粹是扯蛋！

其次，畫冊的創作是企業資源整合后，集中表現的過程。包括形象、理念、管理、生產、銷售、服務、產品等等各個方面。不同用途的樣本，必須具有特定的 內容組合，或簡或繁，都必須圍繞需求展開。不是根據資金預算來的，盲目的消減最終只是消減掉樣本帶來的潛在銷售力！相對而言，你是節約了成本，但失去更多 的會是你未來的利潤！

再次，不要忽略的市場的成長！企業地位的確立是個長期積累的過程。在10年前很少有企業花大代價制作精美的樣本，就如同現在的大賣場。10年前的賣 場，大家簡單，簡易的地攤式售賣，而如今，不進行店面裝修以及適度的包裝，顧客在你店內成交機率將絕對減少。現在的消費時代已經進入品牌需求的階段，不光 是需要的選擇，更多的是建立在品牌信任度上的品質選擇！

企業畫冊設計誤區3：設計得是不錯，只是費用太高

優秀的創作，來源于積累與把握。樣本由溝通、創意、拍攝設計、校對，再到成品印刷制作完成，環節繁雜，控制環節越多，最后的相對偏差度也就越大。創 作公司要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品，必須由專業主創人員實行全程監管跟蹤，而不是交代給哪個環節的配套商。負責任的專業創作公司，將會對可能產 生偏差的環節進行有效的規避，在創作過程中不斷保持與客戶的有效溝通，因此，期間所消耗的附加成本實際也是非常大的。而這一切努力，客戶未必能完全看到。 加上專業設計人才的稀缺性，以及對可能產生的失誤承受相應的責任能力，這都將是保障高品質樣本出爐的基本條件。所以，物有所值，貴，自有貴的道理。拋除品 質與途徑，單一評價費用高低的做法，實際上是最為愚蠢可笑的。

企業畫冊設計誤區4：能簡單為什么要復雜？借鑒一下，抄抄就是了

有效的宣傳樣本是企業特征的集中體現，但根據使用方向，又有側重。或者重視產品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基于招商分析。創作 目的必須基于統一的目的。就算是綜合類的樣本，也必須具有核心的價值觀。不是每個企業的文化都一樣，只求簡單快捷，忽略了樣本創作的特定性、專署性以及藝 術性，那么，充其量你制作的樣本只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已，套著別人衣服走秀，沒有獨創性的宣傳，對企業市場發展根本就沒有多大促進意 義！

企業畫冊設計誤區5：先出幾個方案來看看再說吧

創意強調靈感，創作講究激情。

無謂的多出方案，首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次，是對創作公司勞動付出的漠視，再次，是對自我責任的缺失，因為這個前提是企業根本沒有明確的目的性，隨意處之。

專業設計公司的主創人員創作樣本的過程，本身就是個尋求最佳途徑的過程，這個過程包含眾多的選擇比對以及創意優選過程。同時也是嚴謹而系統的，在客 戶得到作品的同時，也是專業人員將客戶需求以專業手段表現的成果。也就是唯一最佳的結果。越是專業的人員對這方面的把握程度越高。所以，不同人員創作出的 樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。

許多客戶在前期接觸談需求、要求的時候草草了事，而在方案出來后三易其稿，其實更多的是消耗了創作人員的激情。基本上專業公司改稿超過3稿，設計創作人員的激情已經完全耗盡。哪怕再專業的老手，在沒有激情的基礎上是很難產生創意，根本是創作不出一流的作品的。

所以，并不是稿子越改越好。期望得到高品質樣本的企業，應該優選創作公司及創作人員，事先進行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設計才可以得到最佳的表現。

企業畫冊設計誤區6：樣本設計創作當然都是設計公司的事情

優秀的設計創作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質量的樣本，越離不開當事企業的協助。那種甩手企業把事情完全推到創作公司這邊，看起來是完 全輕松了，但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準確體現企業客戶的專 業性、差異性。而往往這些專業的東西在創作人員的了解中是片面及零散的，很容易走偏，作為必要協助補充的積極完全配合，這一點是樣本創作中，企業必須做到 的。沒有有效合作的前提，創作的樣本僅僅是圖有虛表。

宣傳畫冊是有目的性、功能性、藝術性需要在企業需求上進行整合，知道了誤區能幫企業改正，指導設計師如何規劃創新更高的藝術，使畫冊達到客觀的效果。