企業(yè)不論大小，不論它的經(jīng)營內(nèi)容，品牌標志的一些理想要素決定了最佳品牌標志設(shè)計的特征。無論是用于吸引風(fēng)險投資活動、新產(chǎn)品或新服務(wù)的開發(fā)， 或者是一個品牌的重新定位、為新合并的企業(yè)創(chuàng)建品牌，或者是用于零售范圍，品牌標志的這些理想要素都是不變的。無論是哪種情況，這些要素都在創(chuàng)建過程中起 著至關(guān)重要的作用。所以，品牌設(shè)計公司在給一個企業(yè)進行標志設(shè)計時，理解品牌標志要體現(xiàn)的理想目標，這至關(guān)重要。

功能性標準并不是品牌標志設(shè)計的核心，美國商標專利辦公署現(xiàn)在就有1，063，164個商標注冊在案，最基本的問題是：是什么使得一個商標設(shè)計比其他的更優(yōu)秀？為什么？最佳標志的本質(zhì)特征是什么?我們怎樣來界定這些本質(zhì)特征？這些特征或者說理想要素并不是一些審美方面的要求。設(shè)計上的高明通常都 能做到，而那些最好的品牌標志設(shè)計則在幫助提升公司品牌上最為有效。

 標志設(shè)計功能性標準

·大膽，易于記憶，恰當(dāng)
·可以被迅速識別
·傳達清晰一致的企業(yè)形象
·表現(xiàn)企業(yè)個性
·在法律上可受保護
·具有持久的價值
·在各種媒介和范圍內(nèi)都能良好運作
·黑白或彩色表現(xiàn)都可行

那什么樣的標準才能算是優(yōu)秀的品牌標志呢，最少得保證以下幾點要素：

遠見
一位高效、善于表達、富有熱情的領(lǐng)導(dǎo)者，他的遠見是最佳品牌的基礎(chǔ)和靈感來源

意義
好的品牌總是代表某種意義—一個重大的創(chuàng)意、一個戰(zhàn)略性的定位、一套獨特的價值系，或者是一種與眾不同的聲音。

貼切
如果一個企業(yè)對自己的市場、定位、價值觀和競爭差異性不清楚，那就不可能做到貼切。

持久
持久是一種在不斷變化的環(huán)境中長期存在的能力，而未來的種種變化無人能夠預(yù)測。

個性
在同一個行業(yè)內(nèi)，品牌之間總是相互競爭。在某種程度上，它還要于所有爭奪我們注意力、忠誠度和金錢的品牌進行競爭。

協(xié)調(diào)一致
任何時候，一個消費者感知到一個品牌，它都應(yīng)該讓人感覺熟悉，具有想達到的那種效果。協(xié)調(diào)一致并不意味著因要突出公司的統(tǒng)一形象而變得僵硬或受局限。

彈性
一個有效的品牌標志為公司在未來的變化和發(fā)展留下了空間，它支持那種不斷進化的市場戰(zhàn)略。

價值
創(chuàng)建對品牌的感知，增加人們對品牌的認識，傳達出品牌的獨特性和質(zhì)量，創(chuàng)造出可以測量的業(yè)績。

管理
企業(yè)需要積極地經(jīng)營他們的各種資產(chǎn)，這包括標志名稱、商標、銷售和市場整體系統(tǒng)，以及各種標準。

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