廣告設計中畫面設計需要呈現出的色調主要有幾種類型，通常我們習慣用冷調和暖調來區分顏色的兩大分類，又以色相使用的主導傾向分紅色調、藍色調、黃色調、綠色調、橙色調、紫色調、黑色調、白色調。其實，色調的把握是對色彩性質的一種高度概括，帶來視覺吸引力。

我們周圍的一切都是有顏色的，我們看到這一切的時候，大部分人都察覺不到顏色在我們生活中的影響，因為這種影響在我們的環境中通常是無意識的。比如有時我們在一個地方時我們會得到一種不安的感覺，而在另一個卻是很輕松自在的。我們稱之為不同顏色的，那么彩色的心情會是什么包圍著我們。顏色是一個頻率的光。在昏暗的燈光下與在明亮的陽光下我們看到的顏色會看起來不同。每個人所看顏色的頻率是不一樣的。例如，我看到一個顏色我叫藍綠色，這對我來說是藍與綠色的交融，而其他人可能會認為是綠色，因為他比我看到更多的綠色。

在中國人的色彩情感里，紅色幾乎是至高無上的。它是發達、喜慶、吉祥、辟邪的象征，其實，顏色就像詞語，本身并不具有天然的寓意，所有的象征自然都是后人 附會的。不管是被指認為革命、斗爭，還是熱烈、激情，或者博愛，通常也是浮泛和表面化的，而深藏在顏色背后的隱喻永遠是多重的。我們中國人與紅色有著不解 之緣，在戰爭和革命時期，紅色常被作為鼓舞斗志的標志色彩，因此應運而生了中國紅軍的稱謂，而五星紅旗的情結與寓意更是如同血液般散布在我們的周身，它代 表著我們內心的情與愛。中國人的尚紅習俗，反映了中國人熱情、赤誠、向上的民族性格和熱愛生活的民族傳統。

紅色是所有顏色中最熱烈的。紅色表示外向，其色調給人熱情、歡樂之感，它用來表現火熱、生命、活力與危險等信息。在消極的一面紅色意味著脾氣或生氣。在中國紅色代表著繁榮與歡樂，新婚當天新娘的穿著通常是紅色，辦喜事時門前也經常帖著紅色的圖案或字畫，若是在古代新娘還必須頂上紅蓋頭，新郎也同樣穿著紅色的衣服。紅色玫瑰象征熱情的愛。紅色是顏色中的火星，這顆行星被稱為戰爭之神。

恰當合理地運用傳統色彩，可以豐富產品的文化意蘊，從而提升產品的價值，使產品散出發民族魅力。不同地域文化對色彩又有不同的情懷，中國的色彩文化并散發著中華濃郁的傳統文化氣息。在當前的平面設計、包裝設計、海報設計、畫冊設計中，以中國紅為主色調的商品已經廣泛地深入人們的生活，紅元素包裝的商品不乏眾多知名品牌，如一些國產名酒、名煙、地方特產、月餅、飲料及某些節日饋贈禮品等。不僅如此，紅色設計亦已延伸到人們生活的各個角落，在中國銷量很大的仍是紅色包裝的各類饋贈禮品。中國紅因其特殊的民族特色和鮮明的色彩特征注定了它是視覺世界中的焦點，并在商品廣告設計、包裝設計中占有非常重要的地位，而紅色的強烈性注定它的引人注意，因而具有紅色包裝的產品更有利于達到產品銷售的目的。

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