如今，品牌從過去淹沒于眾多營銷要素之中的一個普通角色，已躍升到與企業家、知識、資本、人力資源、土地五大資源要素并列的重要地位。國內一些企業對品牌及品牌戰略，存在一些錯誤認識。不正確的觀點會導致不正確的品牌操作，結果收效甚微又浪費了資金、時間。這些關于品牌的錯誤認識，構歸納起來主要有以下七點:

把"名牌"當成高價值品牌
　　名牌的知名度只是構成高價值的名牌的一個條件。品牌只有知名度，無法形成支配顧客購買行為的整體效應。不少企業大投資作廣告，賺了名但賺不到錢，就是因為品牌內涵不豐富、定位不準確、傳播媒介選擇不當等原因所致。

重視產品不重視品牌
　　一些人認為把產品供產銷做好就行，有沒有品牌或品牌強不強不重要。事實 上，現在市場上相互競爭的同類產品或替代產品眾多，性能品質相比差別不大，只靠比拼產品與價格，效果有限。顧客買誰家產品，關鍵在顧客如何看待產品，而不 僅是產品做得怎么樣。所以在顧客心目中樹立獨特的品牌印象，是擴大產品差異與提高競爭優勢的有力途徑。實質上，重視品牌，也就意味著深入地重視顧客全面需求。

把CI當成品牌
　　CI是企業形象設計。品牌既離不開于企業形象，但又是獨立于企業形象之外的一套戰略要素，二者不能混同。

把品牌等同視覺符號標志
　　有些人認為給產品設計了名稱與商標及口號，就完成了品牌塑造的全部工作。這是簡單化的錯誤思想，品牌內涵和品牌塑造，還包括其它大量的內容和工作。

以編造"宣傳形象"替代品牌形象
　　一些企業慣常用編造新聞事件、新聞炒作、廣告等伎倆，捏造虛假形象，以求一時轟動效應。這不啻飲鴆止渴。

以廣告宣傳替代品牌塑造
　　品牌塑造，涉及到品牌設計與品牌管理工作，涉及到產品開發、生產的工作，涉及到渠道銷售與人員銷售及廣告公關活動等工作，這是一項系統工程。單靠廣告等一項、二項活動是無法完成品牌塑造的任務的。

缺乏長期一致、全面統一的品牌管理
　　企業在缺乏長期一致、全面統一的品牌管理上的問題，主要有 如下現象：廣告與宣傳前后不一，各個時期的推出的品牌形象與概念前后混亂、矛盾；各種營銷活動如產品、價格、服務、廣告、宣傳各行其是，散亂不一，缺乏同 步整合與統一的品牌主題；沒有長期統一的品牌策略，沒有長期穩定的品牌管理組織。